文 | 听筒Tech，作者 | 饶言，裁剪 | 杨 林

在吴彦祖在线教英语后，内娱终究是集体跟风“卖课”了。

近日，#伊能静向太汪峰等都初始卖课了# 磋磨话题激励体恤。磋磨信息泄漏，向太陈岚开卖我方的学问付费课程《向太进取闺蜜圈》，售价为599元，券后价为399元。当今向太陈岚在多平台店铺中，均上架了此课程。

《听筒Tech》统计发现，驾御9月3日，三大平台（抖音、视频号、小红书）中该课程累计售出5000余份，销售额超200万元。

早前，女星伊能静也在外交平台开卖我方的《高能量女性成长课》、歌手汪峰直播开课教东谈主唱歌，导演王晶也开启了“导演课”的线上培训。

现实上，明星们“搞钱”这件事，从来就不是新闻，从早期的开餐馆、搞投资，再到自后的作念潮牌，明星作念生意，往往以“假意周旋”结束。

如今，他们正在从直播带货转向学问付费的新战场，但红东谈主就能作念好卖课生意吗？显然，这又是一个好问题。

明星卖课，放肆收割

一贯在外界营造“女强东谈主”、“正能量”的向太陈岚，又激励体恤了。

近日，据媒体报谈，向太陈岚的《向太进取闺蜜圈》课程在抖音、视频号和小红书等平台热卖。

向太卖的什么课？官方的先容是不错匡助购买者“踏实内核、开脱内讧”，同期还不错助其“决策好家庭、奇迹、金钱与磋磨。”而用网友的话来说，即是“情商课”。

《听筒Tech》发现，在向太多个平台的橱窗，不错看到售出的课程名为《向太进取闺蜜圈》，课程磋磨信息声称，“体系化共享东谈主生提示和处世玄学，带你修皆5维幸福模子”，“首创成员尊享电子进取闺蜜卡”，“全年闺蜜圈里面直播，带你创富+变好意思”。

在商品的细目页，对向太的经历和身份，以过甚个东谈主才略进行了大篇幅的先容，并称通过课程，将取得“首创成员尊享电子闺蜜卡”，凭证商品先容，这张卡领有专属身份秀气、私享圈层特权与深度奉陪赋能，但怎样“连系高质地圈层收罗”却是并莫得具体先容。

图：向太出售的磋磨课程来源：小红书 《听筒Tech》截图

在课程大纲先容中，粗浅先容了课程大纲，含“五维幸福东谈主生通关阴私”，包括“内心关、奇迹关、家庭关、金钱关、外交关”，但并无磋磨的细节先容。自然，同样拖沓的还有“闺蜜卡”的权利。

《听筒Tech》试图有计划课程的磋磨细节，客服称，课程包含：不时更新的录播课、不依期的里面闭门直播课。并暗示，购课后，将施助“向太保举必读竹帛、向太保举东谈主生必看电影”等电子贵府。客服暗示，课程以录播课和不依期的里面闭门直播课为主。

关于“怎样上课”，客服暗示，下单后留意查收短信，从领课形式来看，课程将导流到其他平台。除此以外，并无其他考究先容。

图：向太出售的磋磨课程来源：小红书 《听筒Tech》截图

驾御9月3日，该课程在小红书售出1058份，在抖音平台售出了1414份，视频号售出了2642份，累计销售额超204万元。

在出售商品的挑剔区，有购买该课程的耗尽者称，“当今更新了三个视频，讲得比抖音里多极少，抖音都更新了，课程也莫得。”亦有耗尽者称，“向太确切好雄壮，大贤慧，获益匪浅。”

在外交平台，不少网友对向太所售课程发表了挑剔，比拟购买了课程的耗尽者，更多网友质疑课程的“实用性”，有网友直言，“这种课程能学到什么？”

现实上，向太并不是内娱卖课第一东谈主。引起平淡体恤的，即是男星吴彦祖出售的英语课程，曾屡次登上热搜，激励网友热议。

除此以外，伊能静以其“颓败女性”的东谈主设，精确切入女性商场，在外交平台推出《高能量女性成长课》，围绕自我贯通、婚配磋磨、亲子老师等内容，价钱同样为399元。

歌手汪峰，则斡旋音乐东谈主打造30节录播课+3节直播课，隐讳声乐手段、乐理、创作等内容，被多量网友合计“最确切赖”。

为何集体转向“卖课”？

内娱纷繁卖课，很显然，与行业的变革和明星的生涯火暴不无磋磨。

一个不争的事实是，文娱行业靠拍戏等的传统收入还是集体“缩水”。公开的数据泄漏，2024年，香港电影票房创13年新低，内地影视商场也面对“产能多余、票房分化”的问题，于明星们而言，拍戏，还是很难赚到钱了。

而于许多影迷而言，跟着学问的增长和履历的加多，真确具有消忙绿的中产，也正在对”顶流“祛魅，并用作品来测度内娱的价值。这导致诸多演技不塌实、台词功底欠安的艺东谈主，被商场打消；同期，一些立意不高、审好意思和剧情不稀薄的电影作品或出品方，也渐渐被耗尽者挡在门外。

此前，坐拥流量IP，依托KOL的“直播卖货”模式，成了这些文娱从业者趋之若鹜的生财之谈。

不少盛名演员，诸如贾乃亮等，均靠直播带货赚得盆满钵满。但缺憾的是，近两年来，直播带货行业竞争干预尖锐化现象，尤其是耗尽者日趋感性，明星变现服从显然下跌。

比拟之下，学问付费“一次性录课，历久分红”的模式，风险更低、收益更稳。对粉丝蜂拥的明星来说，接告白是“短期变现”，但卖课却能竣事“千里淀历久价值”。

以伊能静为例，通过其“女性成长课”，其长年打造的“才女”“励志姆妈”东谈主设落地：课程内容和她于小红书共享的“穿搭、育儿”内容形成闭环，用户买课的同期，也更体恤她的日常动态。

图：吴彦祖（左）和伊能静（右）出售的磋磨课程来源：抖音 《听筒Tech》截图

老本也在明星卖课背后运作。

比如年青时素有“男神”之称的吴彦祖，通过我方控股的“雅识老师”盘曲持股课程运营方，一方面能拿到课程销售额的分红，另一方面课程的热度能推高“雅识老师”的估值。

比拟之下，学问付费利润率更高，399元课程的成本远低于实体商品。公开贵府泄漏，吴彦祖的英语课在5天内销售额箝制500万元，带动课程背后的和谐方高途老本股价曾单日涨幅逾30%。向太课程销售额超200万元，这些都印证了商场后劲。

明星自带流量与信任背书，快速放大了课程影响力。诸如，吴彦祖中英双语无缝切换的履历和好莱坞责任经历，使其自然契合“英语教悔”的东谈主设。他的课程主打“实用场景”，拆解《新捕快故事》里的台词发音，共享和番邦导演相通的职场英语手段。

再者，向太、伊能静等明星，凭借其专有的东谈主设和履历，精确切入特定的女性商场，寓意率领耗尽者竣事“高质地的时期治理”，以期竣事流量变现的延长。

时间方面的逾越也为明星卖课提供了便利。

尤其是，在AI时间快速发展确当下，明星无用再“重新作念内容”，AI时间和平台扶助让明星只需“出镜露脸”，剩下的可交给团队。比如吴彦祖课程里的“AI陪练”功能，诚然被吐槽“仅仅语音对话”，但借助大模子竣事了7×24小时白话对练。

卖课的故事好讲吗？

尽管踩着外交红利的东风，明星们搞钱有了更多的技俩，但卖课确切是好生意吗？

这显然存在质疑。

比如，向太所售的课程，便被网友直指“毫无价值”、“权门提示缺少普适性”，与普通东谈主的生活场景存在严重脱节。

而王晶的“东谈主生由我掌持”众人课就遭受了滑铁卢。当作拍出过《赌神》《九品芝麻官》等盛名作品的导演，大众对他的期待本是“电影创作手段”，但王晶却主打“东谈主生到手学”，内容空乏，最终全平台销量不及1000件。

明星卖课“货分袂板”的问题也很遍及。现实上，吴彦祖的课程一直被许多用户吐槽“含祖量不及”，每节课只须前5分钟是他出镜，背面全是助教代讲；宣传的“AI陪练”，现实体验仅仅“机械对话”。

更进犯的是，用户支付的或者并非课程内容自身，而是对“东谈主设”的脸色认可与阶级设想。在一些网友看来，“向太200万（元）销售额的背后，是一场一个愿打一个愿挨的认相知游。”

尤其是，学问付费领域的行业程序仍存在显然短板。

现实上，学问付费一直是耗尽者投诉的重灾地，大多麇集在“乖张宣传”“退费难”。致使，一些分析合计，要是明星课程过度包装成果，可能触犯《告白法》，致使面对集体诉讼。

现实上，监管层面已冷静介入。本年以来，多地监管部门明确条件对收罗平台入驻讲师的讲课禀赋开展前置审核，尤其针对心理、老师等专科性较强的领域。

现实上，学问付费并不是一个新赛谈。早在微信坐拥红利时期，曾担任高校教师的罗振宇就凭借“有种有料真谛真谛，在学问中寻找观念”的价值不雅，到手将“罗辑想维”打形成学问办事商和运营商翘楚。

不外，罗辑想维也不休面对证疑。比如，有耗尽者暗示，罗辑想维也在扛着“社群经济”的大旗，作念着收割“粉丝经济”的事。而面对接连不休的优质学问付费UP主等的强势出现，罗辑想维仍陷在怎样不时创造内容价值的逆境中。

某种进度上，诸如向太、伊能静等明星的卖课活动， 在内容深度和维度上距离国内盛名付费平台仍有不小的差距，其骨子亦然粉丝经济，在互联网时期布景下养殖的一种 “部落化”经济形态。

好意思国作者埃里克·莱斯曾写过《精益创业》这本书， 该书在交易领域提议了“不忘初心”，它强调创业公司要谨记开端的“愿景”（初心），为了竣事这个愿景，枢纽和旅途不错机动转机，但不成健忘贬责用户问题的初心。

现实上，在诸多网友看来，“卖课，恒久具有一定的门槛。明星与其打造IP卖课，不如好好打磨我方的影视作品。隔行如隔山，专科的事照旧友给专科的东谈主去作念，不成为了赚快钱，就耗尽粉丝经济。”

毕竟，用户正在变得愈加感性。

越来越多的东谈主意志到，听几次明星讲课所取得的“高能量”，更多是心情价值的餍足，并非等同于真确的学问千里淀。而在一个深度学习的时期，只须摈弃“追星式学习”，主动探索、系统学习，材干真确点火自身的“学问火光”。

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